CIF Case: Full Funnel Strategy at Meta

CIF's brand needs

To promote its line of household cleaning products, CIF formed a powerful partnership for the Reveels creative sprint and invited Meta's Creative Shop team, Cadastra, content creators Ellen Milgrau and Esse Menino, and Meta Business Partner.

Brand History

Founded in 1969 for household cleaning, CIF has a vast portfolio of products to remove various types of dirt from all areas of the house. With powerful formulas, CIF effortlessly helps keep homes clean and fresh.

Objectives of the Strategies

CIF aimed to promote a campaign combining brand and performance efforts to showcase the ease of its products in removing even the toughest dirt.

"Through Reveels, we were able to co-create and extract the best from all sides of the partnership: the creativity and authenticity of the creators and Meta's expertise on the best formats to convey the brand's message."

Gabriela Lairana, Home & Hygiene Marketing Manager, Unilever

Solution with Cadastra

With the intention of promoting sales and brand recognition in a single campaign, CIF concluded that creatives deserved special attention and strategic production. Therefore, they joined forces with Meta's Creative Shop team, the agency Cadastra, content creators Ellen Milgrau and Esse Menino, and Meta Business Partner Genero to work together on the Reveels program.

Reveels is an initiative by the Creative Shop team to stimulate creativity in a series of sprints. From brainstorming through production to the final strategy, the entire process is done collaboratively.

In the campaign, Ellen Milgrau and Esse Menino used the native language of Reels to talk about the cleaning process with CIF. In the video, as dirty dishes are easily cleaned with CIF, content creators react to the product's convenience using ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response). This technique involves a series of visual and auditory stimuli for relaxation. The strategy accompanied the consumer's journey in the early stages of the sales funnel to move metrics of awareness and purchase intent.

For the conversion phase, CIF entered into another partnership, this time with one of the country's largest retailers, Magazine Luiza, for collaborative ads. Sponsored by CIF, the pieces showcased the creative results of the Reveels program, with a redirect button to the retailer's website, where purchases could be made.

During the campaign, CIF implemented a brand lift study to understand the impact of Meta's advertising and the performance difference between pieces created in the Reveels program and ads from past strategies.

Results of the Strategies

The success of CIF's campaign came on various fronts: collaboration with diverse creative and strategic forces, Meta's specific formats for different objectives such as Reels and collaborative ads, and a comprehensive action for the consumer journey.

• 13.6 incremental ad recall points with Reveels
• 4.8 incremental message association points with Reveels
• 3.4 incremental purchase intent points with Reveels

"With Reveels, we co-created with creators various more creative assets for brand message delivery, connecting the end of the funnel and optimizing the moment when this user would be impacted by the asset."

Adriele Gonçalo, Digital Marketing Commerce Manager, Unilever

Originally published on Meta's success pages.

La necesidad de CIF

 Para promover su línea de productos para limpieza doméstica, CIF realizó una poderosa colaboración para el sprint creativo Reveels e invitó al equipo de Creative Shop de Meta, Cadastra, los creadores de contenido Ellen Milgrau y Esse Menino y al socio comercial de Meta.

La historia de la marca 

Productos para el hogar 

Fundada en 1969 para la limpieza doméstica, CIF cuenta con un amplio portafolio de productos para eliminar varios tipos de suciedad en todos los ambientes del hogar. Con fórmulas poderosas, CIF ayuda a dejar los hogares limpios y perfumados sin esfuerzo.

El objetivo de las estrategias 

CIF buscaba promover una campaña que combinara esfuerzos de marca y rendimiento para mostrar la facilidad de sus productos para eliminar incluso la suciedad más difícil.

"A través de Reveels pudimos co-crear y extraer lo mejor de todos los lados de la asociación: la creatividad y autenticidad de los creadores y la experiencia de Meta en los mejores formatos para transmitir el mensaje de la marca".

Gabriela Lairana, Gerente de Marketing de Hogar e Higiene, Unilever

La solución con Cadastra 

Combinando formatos en Meta 

Con la intención de promover ventas y reconocimiento de marca en una sola campaña, CIF concluyó que los creativos merecían una atención especial y una producción estratégica. Por eso, se unió al equipo de Creative Shop de Meta, a la agencia Cadastra, a los creadores de contenido Ellen Milgrau y Esse Menino y al socio comercial de Meta Genero para trabajar juntos en el programa Reveels.

Reveels es una iniciativa del equipo de Creative Shop para estimular la creatividad en una serie de sprints. Desde la lluvia de ideas, pasando por la producción, hasta la estrategia final, todo el proceso se realiza en conjunto.

En la campaña, Ellen Milgrau y Esse Menino utilizaron el lenguaje nativo de Reels para hablar sobre el proceso de limpieza con CIF. En el video, mientras se limpian fácilmente los platos sucios con CIF, los creadores de contenido reaccionan a la practicidad del producto utilizando ASMR.2 Se trata de una serie de estímulos visuales y sonoros para la relajación. La técnica se utilizó estratégicamente, ya que Reels se consume con el sonido encendido. La estrategia siguió el viaje del consumidor en las primeras etapas del embudo de ventas para mover las métricas de reconocimiento e intención de compra.

Para la fase de conversión, CIF llevó a cabo otra colaboración. Esta vez, con uno de los minoristas más grandes del país, Magazine Luiza, con anuncios colaborativos. Transmitidos por CIF, los anuncios mostraron los creativos producidos en el programa Reveels, con un botón de redireccionamiento al sitio web del minorista, donde fue posible realizar la compra.

Durante la acción, CIF implementó un estudio de aumento de marca para comprender el impacto de la publicidad de Meta y la diferencia de rendimiento entre los elementos creados en el programa Reveels y los anuncios de estrategias pasadas.

Resultados de las estrategias 

Colaboraciones exitosas 

El éxito de la campaña de CIF se debió a varios frentes: el trabajo conjunto con diversas fuerzas creativas y estratégicas, los formatos específicos de Meta para diferentes objetivos como Reels y anuncios colaborativos, y una acción completa para el viaje del consumidor.

• 13,6 puntos incrementales de recuerdo de anuncio con Reveels 
• 4,8 puntos incrementales con asociación de mensaje con Reveels 
• 3,4 puntos incrementales con intención de compra con Reveels

"Con Reveels, co-creamos con los creadores diversos activos más creativos para transmitir el mensaje de la marca, conectando el final del embudo y optimizando el momento en que este usuario sería impactado por el activo".

Adriele Gonçalo, Gerente de Comercio de Marketing Digital, Unilever

Caso publicado originalmente en las páginas de éxito de Meta.